Для тех, кто только начинает свой бизнес, а также для интернет-маркетологов и креативных специалистов, стремящихся разобраться в нюансах проведения фотосессии для продукции интернет-магазина одежды, мы подготовили обстоятельное руководство. В нем вы найдете полезные советы, проверенные методы и рекомендации по тому, что стоит и не стоит делать.
Мы также попросили нашего сооснователя и руководителя отдела качества, Дмитрия, поделиться секретами своего мастерства. Дмитрий, всегда готовый помочь, радостно согласился поделиться своим богатым опытом в области профессиональной предметной фотографии.
Это пошаговое руководство по фотографированию одежды для интернет-магазинов будет полезно как новичкам, так и опытным маркетологам, арт-директорам и владельцам интернет-магазинов. Если вы стремитесь к контролю за процессом, являетесь перфекционистом, внимательны к деталям или просто хотите, чтобы ваша первая фотосессия принесла лучшие результаты и увеличила конверсию вашего сайта – эта статья для вас.
Что такое фотография одежды?
Фотография одежды – это направление в продуктовой фотографии, ориентированное на создание качественных коммерческих изображений одежды, обуви, нижнего белья и аксессуаров для их продвижения и продажи как в интернете, так и в традиционных магазинах.
Фотография одежды имеет свои специфические требования. Например, фотостудия, специализирующаяся только на съемке одежды, может не располагать необходимым оборудованием для создания панорамных изображений или специальными стойками и подставками для аксессуаров.
Модная фотография, в свою очередь, представляет собой более широкую область, охватывающую безграничный творческий спектр различных техник и подходов к съемке. Объект съемки здесь может быть таким же неуловимым и изменчивым, как и сам бренд или модная коллекция. В этом жанре часто снимают не только одежду, аксессуары, нижнее белье и обувь, но и парфюмерию, украшения и косметику.
Профессиональный фотограф использует множество знаний и техник для достижения наилучшего результата при съемке одежды. Множество переменных, таких как освещение, угол, глубина резкости, фокус, фон и композиция, должны быть взвешены и сбалансированы. Когда они гармонично сочетаются, это создает удобство для покупателей и укрепляет цифровой имидж бренда.
Почему правильная фотография увеличивает конверсию
ОТЛИЧНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ ВО МНОГОМ ВЛИЯЮТ НА ПРОДАЖИ. НИЖЕ ПРИВЕДЕНЫ НЕКОТОРЫЕ ПРИЧИНЫ, ПО КОТОРЫМ ФОТОГРАФИИ ТОВАРОВ ОДЕЖДЫ ПОЛОЖИТЕЛЬНО ВЛИЯЮТ НА КОНВЕРСИЮ ВЕБ-САЙТА:
Поисковые системы любят оригинальный контент. Обязательно используйте оригинальные изображения в высоком разрешении с продуманными описаниями и alt-тегами. Это простой рецепт высокого рейтинга в Google и Яндекс. Оптимизируя изображения, вы сможете приблизиться к верхним позициям в поиске изображений Google и Яндекс. Intent Lab констатирует:
- Более 85% покупателей одежды считают визуальные эффекты более важными, чем текстовое описание.
- 36% респондентов используют поиск по картинкам.
- – 59% согласились, что визуальная информация важнее контекстной.
- Чем больше времени клиент тратит на изображения продукта, тем выше поднимается параметр «время на странице», сигнализируя о том, насколько привлекателен ваш ресурс. В конечном итоге это приведет к повышению других ваших KPI в области SEM и SEO, поскольку поисковики очень уважает пользователя, а алгоритм высоко ценит рейтинг страницы. При прочих равных условиях страница с более высоким временем пребывания на странице будет иметь более низкую цену за клик и более высокие результаты в поисковой выдаче.
- Чем точнее ваши изображения отражают ваши продукты, тем меньше ваш процент возврата. По данным NRF, предприятия электронной коммерции сталкиваются с нормой возврата от 20 до 30%, что обходится им в 165 миллионов долларов на каждый 1 миллиард долларов продаж . Вот почему умение реалистично фотографировать одежду пользуется большим спросом в отрасли.
Чем больше ощущений реальной жизни вы вкладываете в изображения, предоставляя снимки в контексте образа жизни, тем выше вероятность того, что целевая аудитория найдет отклик у продукта и купит его.
Короче говоря, плохая фотография товара — это товар, который не может себе позволить ни один владелец магазина одежды.
Ключевые показатели
Если рассмотреть ключевые показатели эффективности (KPI) в электронной коммерции, то качественные изображения товаров в вашем интернет-магазине могут улучшить их все:
- Время ожидания: улучшается сочетание «время на странице» и «показатель отказов».
- CTR (Click-Through Rate): повышается количество кликов по вашему сайту.
- Ранжирование по ключевым словам: улучшается включая визуальный поиск.
- Уникальность заголовков и описаний: помогает выделиться среди конкурентов.
- Пользовательская активность на сайте: повышается за счет привлекательных изображений.
- Средняя стоимость заказа: увеличивается, когда клиенты больше доверяют качеству продукции.
- Пожизненная ценность клиента (LTV): растет благодаря повышенной лояльности.
- Процент брошенных корзин покупок: снижается, так как качественные изображения убеждают клиентов в покупке.
- Процент возвращающихся клиентов: увеличивается, поскольку качественные изображения создают положительный пользовательский опыт.
Хотя не существует универсального решения для каждого интернет-магазина одежды, профессиональный подход к фотографии продукта является важной основой и фактором, отличающим вас от конкурентов.
К тому же, если ваш фотограф умеет правильно снимать одежду для продажи, это не только способствует развитию вашего бизнеса, но и предотвращает его застой и устаревание. В эру Instagram, Midjourney и искусственного интеллекта у потребителей очень высокие требования к эстетике изображений из-за непрерывного воздействия высококачественных визуальных эффектов.
Требования e-commerce к фотографиям одежды
Чтобы ваша фотосессия одежды была успешной, важно учесть следующие основные требования:
Правильное освещение: Избегайте излишнего или недостаточного освещения, чтобы изображения выглядели профессионально и привлекательно.
Подготовка товара: Одежда должна быть идеально чистой и отглаженной. Если у вас нет достаточно персонала для этого, используйте фотостудии, предлагающие дополнительные услуги, такие как глажка или отпаривание одежды.
Количество изображений: Нет жесткого правила, но слишком мало изображений может оставить впечатление недостаточной информации, в то время как более 12 фотографий могут запутать клиента. Идеальное количество – от 4 до 7 кадров на товар.
Разнообразие ракурсов: Покажите товар со всех важных сторон, чтобы клиенты могли оценить каждую деталь.
Последовательность: Стабильность и однородность в съемке и ретуши создают ощущение надежности и профессионализма.
Наличие истории: Интегрируйте стилистику целевой аудитории через выбор моделей, комбинирование предметов одежды и создание соответствующего фона.
Высокое разрешение: Изображения должны быть не менее 1024×1024 пикселей, чтобы обеспечить достаточную детализацию и качество при масштабировании. Оптимальный размер – 2400×2400 пикселей.
Учитывайте, что крупные платформы, такие как Ozon и Wildberries, могут иметь свои требования к изображениям. Снимки должны быть максимально резкими, чтобы при увеличении была видна текстура – это позволяет покупателям внимательно рассмотреть и оценить вашу работу.
Определение цели для фотосессии одежды
Понимание цели фотосессии важно для определения её формата. В зависимости от того, стремитесь ли вы к простым или полным историй изображениям, к съемке в фотостудии или в городской среде, к статичным или динамичным сценам – это все нужно четко обсудить с вашим фотографом. Имеет смысл подготовить ссылки на сайты, изображения которых вы считаете удачными.
Также стоит учитывать ценовую категорию продукции. Для премиального сегмента требуется особое внимание к деталям и качественная студийная съемка.
При работе с массовым товаром, важно подчеркнуть детализацию, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов и минимизировать возвраты.
Как спланировать фотосессию для вашего магазина
Подготовка к фотосессии – ключ к успеху. Чем лучше организована фотосессия, тем эффективнее она будет влиять на продажи.
Выбор профессиональной фотостудии требует тщательного подхода. Проверьте:
- Репутацию студии: отзывы в Google, Facebook и на официальном сайте.
- Портфолио компании: наличие проверенных клиентов на вашем уровне или выше.
- Знания и опыт: наличие блога с полезной информацией.
- Профессиональное оборудование: уточнение используемой камеры показывает вашу осведомленность и стремление к качественному результату.
- Оборудованная студия с нужным осветительным оборудованием.
Планирование фотосъемки одежды
- Подготовьте список предметов для съемки по категориям и порядку.
- Упакуйте одежду партиями в соответствии с планом съемки.
- Найдите и заключите договоры с моделями.
- Обеспечьте необходимый реквизит.
- Выберите и заключите контракт с компанией, специализирующейся на фотосъемке одежды.
Тщательное планирование поможет обеспечить эффективный и бесперебойный процесс съемки, влияющий на высокую отдачу от ваших инвестиций.
Процесс фотографии продукта: Выбор подходящего стиля
В электронной коммерции распространены три основных типа фотографий товаров: плоская планировка (Flat Lay), манекен-призрак и прикрепленная или подвешенная одежда.
Фотосессия Flat Lay: Часто используется для мужской одежды и базовых предметов гардероба. Предметы размещаются на поверхности и снимаются сверху под углом 90 градусов. Этот метод подходит для стандартного покроя одежды, который покупатель может легко представить на себе, включая футболки, свитера, прямые джинсы и спортивные брюки.
Призрачный Манекен: Создает трехмерное изображение, что дает более реалистичное представление предмета одежды. Этот метод подходит для одежды с плотным кроем, так как дает покупателям лучшее понимание того, как одежда будет сидеть на теле. Подходит для демонстрации одежды из эластичной ткани или со сложным дизайном. Недостатки включают увеличенное время съемки и монтажа, а также более высокие расценки.
Прикрепленная/Подвешенная Одежда: Компромисс между Flat Lay и Ghost Mannequin. Одежда фотографируется висящей, что позволяет гравитации работать стилистом. Этот метод подходит для изделий из струящихся и легких тканей, таких как шелк. Съемка обычно проходит быстрее и более бюджетно по сравнению с методом Ghost Mannequin.
Выбор подходящего стиля фотографии зависит от целей магазина, характеристик одежды и предпочтений целевой аудитории. Определение правильного подхода поможет максимально эффективно представить товары и привлечь внимание клиентов.
Подготовка оборудования для фотосессии
Правильная подготовка оборудования критически важна для успеха фотосессии. Рассмотрим основные аспекты подготовки:
Настройка Камеры и Штатива: Проверка оборудования и его настройка требует профессионального подхода, поэтому убедитесь, что ваш фотограф знает, как оптимально настроить камеру и штатив для различных условий съемки.
Освещение: Необходимо тщательно настроить и проверить студийное освещение. Это включает в себя выбор подходящих источников света, спусковых механизмов и другого оборудования.
Фон: Подготовка фона играет значительную роль в общей атмосфере съемки. Белые фоны преобладают в электронной коммерции, но для создания определенного настроения могут использоваться цветные фоны.
Фотография одежды: основные факторы
Тип Сессии (Только Одежда или Модельная Съемка/Съемка Образа Жизни): Съемка модельной одежды требует большего пространства, времени и логистики. Необходимо учитывать время на макияж, смену одежды и координацию поз модели.
Съемки в Студии и на Улице: Различные условия требуют разного оборудования. В студии можно лучше контролировать процесс и повысить производительность, а на улице потребуются переносные светильники и рефлекторы.
Привязная и Обычная Непривязанная Съемка: Привязка камеры к компьютеру улучшает контроль над процессом и сокращает время на постобработку. Это также позволяет фотографу сразу согласовывать кадры с арт-директором.
Фон для фотографии одежды
Белый фон является стандартом в электронной коммерции. Цветные фоны используются для создания определенной атмосферы, но их следует применять с осторожностью, учитывая их воздействие на визуальное восприятие.
Подготовка оборудования, выбор типа съемки и фона являются ключевыми аспектами, влияющими на успех фотосессии одежды. Тщательная подготовка и профессиональный подход к каждому этапу обеспечивают создание высококачественных изображений, соответствующих целям вашего интернет-магазина.
Освещение для фотографии одежды
В фотографии одежды для электронной коммерции ключевые элементы освещения включают штатив, камеру, вспышки, рассеиватели, отражатели и фонари. Большинство профессиональных фотостудий используют искусственное освещение, но при наличии просторной студии с естественным светом и большими окнами также возможно добиться отличных результатов.
Выбор освещения зависит от стиля съемки (например, раскладка против использования манекена), требований к модели, а также от количества и консистенции света. Вы можете использовать установку с одним или двумя источниками света в зависимости от ваших потребностей.
Процесс фотографии Товара
Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при фотографии одежды:
Углы Съемки: Выберите углы съемки, соответствующие техническим требованиям. Традиционно многие детали снимают под углом ¾.
Кадрирование: Расположите объект так, чтобы он занимал необходимую часть кадра. Учтите требования платформы, на которой вы будете продавать товар. Например, может потребоваться, чтобы продукт занимал 85% или 100% изображения.
Выравнивание: Убедитесь, что стол и камера находятся в строго горизонтальном положении. Это упростит работу ретушера и повысит качество конечного изображения.
Симметрия: Симметричные кадры особенно важны для симметричных предметов одежды. Асимметричные кадры могут вызывать у зрителя психологический дискомфорт, особенно если одежда выглядит неаккуратно.
Правильное освещение и внимание к деталям при съемке одежды помогают создавать изображения, которые эффективно привлекают внимание клиентов и улучшают представление товара в интернет-магазине.
Идеи для фотографий одежды
Вдохновляясь Pinterest, мы предлагаем несколько инсайдерских советов для создания эффективных изображений одежды в электронной коммерции:
Использование Вешалок: Экспериментируйте с различными видами вешалок, такими как деревянные, ретро-вешалки, атласные или даже украшенные жемчугом. Это добавит индивидуальности и поможет создать определенное настроение. Например, мужской пиджак на вешалке из темного дерева или детское платье на вешалке с жемчугом.
Представление всех цветовых вариантов: Показывайте всю цветовую палитру вашего ассортимента, размещая вещи рядом. Это может быть сделано путем сложения, вешания или даже размещения на кровати. Это помогает покупателям выбрать подходящий цвет и усиливает желание купить.
Создание готовых образов: Комбинируйте элементы из вашей коллекции для создания модных образов (луков). Это особенно полезно для покупателей с ограниченными навыками стилизации. Можно использовать плоскую укладку или висячие композиции.
Использование реквизита для социальных сетей: В социальных сетях нужно больше творчества. Используйте реквизит, например, украшения, шарфы, книги, чтобы придать изображению эмоциональную глубину и создать атмосферу.
Преодоление онлайн-офлайн разрыва с крупными планами: Крупные планы помогают показать качество и детали продукта, создавая ощущение реального контакта с товаром. Это особенно важно для премиальных коллекций.
Редактирование фотографий товара
Редактирование помогает устранить некоторые недочеты, возникающие при фотосъемке. Важно понимать, какие проблемы решаемы на этапе ретуши и что лучше предусмотреть на этапе съемки:
- Позиционирование: Мелкие ошибки позиционирования при использовании техники плоской накладки и при съемке на манекене-призраке могут быть исправлены в процессе редактирования.
- Экспозиция: Неправильную экспозицию можно исправить только до определенного предела.
- Постоянство Серии Снимков: Важно, чтобы все фотографии выглядели одинаково по обрезке, выравниванию, экспозиции и т.д.
Общая цель редактирования – сделать фотографию визуально привлекательной и качественной, а также обеспечить возможность увеличения.
Оптимизация изображений и SEO
SEO-оптимизация для изображений крайне важна:
- Названия Изображений: Используйте точные и описательные названия, отличающиеся от alt-тегов и подписей.
- Форматы Изображений: Лучше использовать формат JPEG для высококачественных изображений. PNG подходит для простых изображений с небольшим количеством деталей, а GIF-формат рекомендуется только для небольших изображений.
- Размер изображений: Изменяйте размер изображений в соответствии со спецификацией вашего сайта. Уменьшение размера изображений помогает ускорить загрузку сайта.
- Сервисы для оптимизации изображений: Используйте сервисы типа Shortpixel, Imagify.io, Kraken.io, Optimizilla или TinyPNG для сжатия изображений.
- Адаптивные изображения: Вставьте HTML-код, который позволит системе использовать уменьшенную версию изображения для мобильных устройств, чтобы ускорить загрузку.
Применение этих практик гарантирует, что изображения в вашем интернет-магазине будут не только выглядеть привлекательно, но и оптимизированы для SEO, что способствует улучшению видимости вашего сайта в поисковых системах.
Заключительные слова
Это руководство по фотографии одежды было создано с учетом потребностей владельцев модных интернет-магазинов, стремящихся подойти к своей деятельности с полным арсеналом знаний и ноу-хау.
Самостоятельная фотография продукции может быть эффективной на начальных этапах развития бизнеса. Однако для достижения серьезных результатов в виде повышения посещаемости сайта, увеличения CTR, удержания клиентов на сайте, улучшения конверсии и снижения процента возвратов, необходимы услуги профессионального фотографа.
Профессиональная фотография товаров поднимает ваш бизнес на новый уровень, обеспечивая качественные изображения, которые привлекают внимание и доверие клиентов. Это инвестиции, которые помогают укрепить ваш бренд и стимулировать рост продаж в вашем интернет-магазине одежды.
Больше статей о фотографии